Milyen a tartalom marketing?

A tartalommarketing a célközönség számára szólérdekes bemutató a lenyűgöző és hasznos információkat. Szép hirdetés, több előny (többnyire reklám és teljesen rejtett, míg a tartalommarketing együtt jár a tömeg marketinggel).

tartalom marketing

A tartalommarketing megfelelően kialakított üzeneteket terjesztett és létrehozott, hogy vonzóvá tegye a látogatókat egy fényes bemutatóval, strukturált argumentációval.

Mi ez?

Ez a tartalom és működjön együtt vele. És csak akkor - az SMM és a SEO.

SEO-szakemberek tartalom nélkülnincs semmi optimizálás. Hogyan működik a SEO? Van egy látható terület az oldal - cikk, videó, fotó - mindezt. Van is egy rejtett területen - metaadatok, amelyek segítenek a keresőmotorok index az oldalt. Ezen kívül minden link, minden kulcsszó a szövegben - egy kis hegy, megnyitva az utat az emberek az adott tartalmat.

Tweets és hírlevelek, rövid leírások és kiterjedthiteltermékek különböző online áruházakban - mindezek a tartalom különálló részei. Ugyanakkor a tartalommarketing egy olyan munka, amely minden olyan tartalmat tartalmaz, amely segít a célok elérésében. Így minden más célra. Valaki meg akarja növelni elismerését a márka, a második -, hogy bizonyítsák a saját szakértői potenciál. Egyesek új ügyfeleket vonzanak, az utóbbiak úgy gondolják, hogy megtartják az előbbieket. Több száz cél van. És ezek többsége lehetővé teszi a jól megtervezett tartalmak megoldását.

Ebben a cikkben jobban megvizsgáljuk a tartalom marketing, az ügyfelek vonzásának új módszereit.

tartalom marketing és rock n roll

Mit nyújt az üzleti tartalom marketing?

Ma, a divat tartalmat marketing. Ebben az esetben sok felhasználása nem megoldott - túl homályos kilátások és nem nyilvánvaló előnyök. Természetesen szeretnék értékelni az ügyfelek, de hogyan lehet ezt megvalósítani? A cél nagyon absztraktnak tűnik, de hogyan érhető el látható eredmények? Meg fogjuk érteni, hogy mi a tartalmi marketing. A vállalat támogatása a mai napig népszerűbbé válik.

Brand tudatosság

Először is, miután létrehoztaa tartalom, az emberek megjelennek, amiről beszélhetünk, nem csak a tartalomról beszélünk, hanem az egész cégről, amely létrehozta. Tehát az emberek összekapcsolják a kapcsolatokat, kicserélik a benyomásokat, miközben véleményüket egy adott cégről alkotják. A Sarafannoe rádió kiváló stratégia a tartalom marketinghez.

Trust és jó hírnév

Egyszerre meg kell határozni, hogy mit nyerni a bizalom - nemegyszerű feladat. Időbe telik. Ugyanakkor, amikor bizonyítod a kompetenciádat, sokkal gyakrabban fogják kezelni. Az emberek úgy vélik a szakértőket. Legyen ez: a tartalom marketing (egy könyv, amelyet most szabadon értékesítenek bármelyik áruházban) segít valódi szakértő jó hírnevének megszerzésében. A legfontosabb dolog az, hogy a fogadás a minőségre, nem pedig a kötetre vonatkozik: egy jó post héten sokkal jobb, mint a hét középszerű.

tartalom marketing új módszerek vonzza az ügyfeleket

Olyan webhelyek, amelyek tonna tartalmat generálnak, miközbenmint abszolút nem gondoskodó, a felesleges. Nem hasonlítható össze. Ne erőltesse olvasóit, hogy megkérdőjelezzék a megkérdőjelezhető minőségű szövegeket, és ellenőrizzék a nem ellenőrzött információkat. Egy személynek szüksége van egy olyan webhelyre, amellyel teljesen megbízhat. Ők lesznek az erőforrásai.

A bizalom a létrészlet, amely a tartalomtól kezdve a vállalati szolgáltatásokig vezet.

Közvetett konverzió

Helyesen szerkesztett tartalommarketing, újmelynek módszerei ebben a cikkben bemutatottak, lehetővé teszi, hogy vonzza a szükséges közönséget, továbbá csökkenti a termékek és az emberek közötti távolságot. Ha egy személy cikke őszinte érdeklődést kelt, ő is érdeklődik a szolgáltatásai iránt. A legfontosabb az, hogy az olvasóra, a személyre, akire szükséged van. Az ellenkező esetben egy rake-ot kereshetsz, mint az egykor híres "Megaplan".

A "Megaplan" 2012 őszén indította el a hírlevelet. Egy év és fél év alatt 100 ezer előfizetőt kapott. Ez kiváló példa a tartalom marketingre: nagyon hasznos és minőségi cikkek - és nulla reklám. Ugyanakkor a kereskedelmi potenciál elosztása nem állt rendelkezésre. Szerint korábbi szerkesztője, Maxim Ilyakhov kiderült, hogy veszteséges projekt. És Mikhail Smolyanov, a Megaplan vezérigazgatója elmondta, hogy 100 ezer előfizető jó, de ez nem elég.

A hírlevél népszerűvé vált, miközben voltnem a megfelelő közönség felé irányul. Az első levelek - az értékesítésről, a menedzsmentről, az üzletről - a vállalkozóknak szóltak. Ebben az esetben az összes későbbi gondolkodás, pszichológia, személyes hatékonyság - kizárólag a bérelt munkavállalók számára. Ugyanakkor a bérelt munkavállalók teljesen más emberek, akik elkezdenek végrehajtani egy ilyen üzleti irányítási rendszert.

tartalom marketing promóció

Ez a levelezés a termékkel nem volt összekapcsolva. És ha el akarja indítani a tartalommarketinget - meg kell fontolnod ezt.

Mi a másik a tartalmi marketing érdekes? Stelzner, az új technológiák kezelésére vonatkozó könyv szerzője azt állítja, hogy nem érdemes mindenki számára érdekes tartalmat létrehozni. Fontos, hogy minél több a közönség, annál szélesebb körű lefedettség, miközben pontosan tudja, mire van szüksége ezekre az emberekre? Hagyd, hogy ne olvasd 100,000-et, csak 5000-et, de ez lesz a célközönséged. Azok az emberek, akik az idő múlásával a szokásos ügyfelekké válhatnak.

Fokozott forgalom

A tartalommarketing kompetens menedzsmentjelehetetlen nélkül. A helyesen szervezett tartalom növeli a forgalmat, és ez elkerülhetetlen. Ugyanakkor az izgalmasabb tartalom megjelenik a webhelyén, annál több ember vonz. És megtudják, ki vagy és milyen szolgáltatásokat kínál.

SEO-promóció

Tekintettel a tartalommarketing módszereire, érdemesvegye figyelembe, hogy tartalom nélkül a SEO nincs értelme. Minél több tartalmat igényel, annál gyakrabban hivatkozik rá, így magasabb a keresőmotorok kibocsátása során. De ez csak a jéghegy csúcsa.

Ezenkívül a keresőmotorok beolvasztják és bevonják őketsaját bázis. Ezután, amikor az emberek létrehoznak egy lekérdezést, létrehoz egy indexet. Ebben az oldalad határozott pozíciót mutat. Ebben az esetben minél több a tartalmad megfelel a kérésnek, annál nagyobb lesz az oldal a kiadásban.

A minőségi tartalom vonzza a forgalmat. A példák hatalmas számhoz vezethetnek. Mindannyian az egyikhez vezetnek. SEO nélkül a tartalomnak nincs értelme.

Közvetlen konverzió

Semmi sem győzti meg az embereket hűségesena szolgáltatás vagy termék leírása. Ez szerepel a "Tartalom, marketing és rock and roll" című könyvben (D. Kaplunov). Ha az ügyfelek azt mondják, hogy szokatlanok vagyunk, akkor eljutnak hozzád. Fontos: a "hűséges" azt jelenti, hogy a célközönségnek megfelelő, érdekes és világos, célzottan készült és célzott.

tartalom marketing új módszereket

A lendkerék elve

Ne gondold, hogy ez meg fog történninagyon gyorsan, ahogyan azt a "Tartalom, marketing és rock and roll" című könyv is említi. D. Kaplunov, a könyv szerzője szerint ez mindig nagyon hosszú út. A gyors célok elérése érdekében teljesen haszontalan. Ha úgy gondolja, hogy érdemes egy blogot indítani, és egy hónappal később látogatók tömegei látogatják meg, és időnként a szerves forgalom növekedni fog - kegyetlenül téved.

Ez a fajta marketing működik, mint egy lendkerék. Erőfeszítést igényel, hogy elindítsa. Ön lenyomja a lendkeréket, energiát fogyaszt, a kerék felgyorsul - de csak azután, hogy megakadályozza, elkezdi magát termelni. Tároljon elég türelemmel - végül minden megtörténik. A tartalom marketing nem csodaszer, itt az eredmények nem azonnaliak. Ha a következő napra érkező forgalom ugyanazon a szinten maradt, akkor ez nem jelenti azt, hogy a tartalom nem működik. Várjon, miközben mindent folytat a korábbi terv szerint.

Csapat és költségvetés nélkül

A tartalom marketingtől elutasítva, ha rákevés vagy nincs pénzed, míg a csapatban csak 2 embernek nincs szüksége. Természetesen, ha nincs elegendő kapacitás, akkor nem mindig fizikailag jó tartalmat hozhat létre. Ebben az esetben fókuszáljon a tartalomra.

Nézzük például a Google keresési algoritmusát. Mindez egy kis anyaggal kezdődött, amelyet a cég szerzője saját szükségleteinek megfelelően teremtett. Ennek során kiderült ... tudod mit. Azon az oldalon jelenik meg bárki, aki szeretne megtudni a "Google" algoritmusaiban bekövetkezett változásokról. 2011 óta 1,700,000 megtekintést ért el. Így, mindezt egy kis költségvetéssel a további fejlődéshez. És egy kis erőfeszítéssel is: a szerző az anyagot apránként töltötte be, miközben csak fontosnak tartotta a rögzítést.

A hátoldalon alacsony energiaigényűeknél intenzívebbé válik az anyag minősége, és alaposabban megtervezheti céljait. Itt érdemes megjegyezni, hogy a kevésbé jobb, de jobb.

stratégiai tartalom marketing

Hogyan lehet meggyőzni az ügyfelet vagy a főnököt, hogy szükségük van rá?

A tartalom természetesen a király, de az emberek, akik előállnakő gyakran túl erőteljesen megpróbálja meggyőzni mindenkinek az értékesítés ilyen értékét. Ennek oka egyszerű: a tartalom legnépszerűbb típusai (kézikönyvek, cikkek, videók, hírlevelek, webinárok) az értékesítés legmagasabb pontjára utalnak, az adott szakaszban, amely pár lépésre van a konverziótól.

Ez a tartalom segít megtalálni az embereket. Még beleszeret vagy emlékezhet rá. Nagy közönséget nyerhetsz. Ugyanakkor az oktatási tartalom nem végső szakasz, és ritkán vezet az értékesítéshez. Számos átalakítási változata létezik. Hatékonyságát és értékét nehéz ellenőrizni, és ezért elmagyarázni a főnöknek vagy az ügyfélnek, hogy mi a szépség a marketing, ez nem könnyű.

felvilágosít

Kezdetben mondja el nekik az előnyöket:

  1. Tapasztalat felhalmozódása.
  2. Hosszú távú kapcsolatok a közönséggel. Így építesz bizalmat olyan emberekkel, akik visszajönnek hozzátok.
  3. Az érdemeiről szólva, legyen teljesenfrank. Ne csinálj igazságtalan ígéreteket. Építsd meg a helyes elvárásokat. Érdekel a kép létrehozása? Növelje a közönséget? Tudatosságnövelés? Mindez lesz. Csak légy óvatos. Ez a fajta marketing az értékesítés első szakasza, a figyelemfelkeltés ideje, amikor az ügyfél csak emlékszik és felismeri a céget. Ezért ostobaság, ha azt gondoljuk, hogy a vásárlók tömegben fognak tömegeket gyűjteni a boltba, ha 2-3 hozzászólást olvasnak a blogon. Ebben az esetben szükséges, hogy a vezető is ezt érti.
  4. Indítsa el a lendkerék működését, így elérheti a kívánt marketingcélokat.

Sok tartalom marketing elutasítja, ígyhiszen úgy vélik, hogy túlságosan különleges üzleti tevékenységet folytatnak, és az emberek nem fogják érdekelni a cementgyár, hogy hogyan készítsenek ásványi trágyákat vagy gyufákat. De ez abszolút ostobaság.

Fontos, hogy hogyan, és nem mi. Nem arról, hogy miről beszélsz, de hogyan csinálod. A kérdés a helyes stratégia. Ha kompetens marketingtevékenységet végez, akkor az ügyfelek érdeklődni fognak bármiben. Beleértve a meccsekre és a cementre.

Beszélje a számok nyelvét

Annak ellenére, hogy a tartalommarketing találhatóAz eladások tetején ez nem jelenti azt, hogy a többiek nem lehetnek meggyőződve valódi értékéről. Tudod. Ehhez csak egy komplex számítási módszerre van szükség, amely bizonyítja, hogy a tartalom konverzióhoz vezet.

A Google Analytics segít nekünk. Ebben használjuk a többcsatornás szekvenciák modelljét. Szükséges lesz az elemző megfelelő konfigurálása - minden konverziós pontot az átalakítás előtt követni fog.

Mit jelent mindez?

Abban az esetben, ha a felhasználó a webhelyén válta társadalmi hálózatokon keresztül feltételezhető pontot kapnak az elemzőben. Ha a bejegyzés a blogban olvasható, akkor ugyanaz a pontszám már blog. Ezután szükség lesz arra, hogy elemezze, milyen szerepet játszik az egyes értékesítési csatornák az értékesítésben. És már ebből következtetéseket von le.

Most csak egy dolgot kell tudnod: mérhetsz mindent, beleértve a tartalom marketinget is. Ezért meg kell indokolnod a számadatokon, hogy mennyi nyereséges a tartalom.

a tartalommarketing módszerei

A versenytársak megjelenítése

"Már minden versenytársunk használtartalom marketing a fő és a fő "," Mindenki részt vesz ebben "- ezek meglehetősen furcsa érvek. Ugyanakkor, ha meg kell győzni valakit, hogy szükség van rá és hasznos, akkor ebben az esetben minden eszköz jó. Mutassa be a versenytársak ezt. Ugyanakkor készen kell állnod arra, hogy elmondják neked: "Ugyanezt tegye". Csak ne rohanjon: a tartalom marketing, a másolás mindig vesztes stratégia.

tetszett:
0
Mobiltartalom: Mi a teendő letiltani?
A tartalomelemzés a leginkább objektív
A marketing terv az Ön alapja
Konverziós marketing: ebben az esetben
Differenciált marketing
Nemzetközi Marketing
Koncentrált marketing
Marketing terv Amway
Hyde, hogyan kell letölteni ruhát a "Sims 4"
Legjobb hozzászólások
fel