Koncentrált marketing

Mielőtt a vállalat belép a fogyasztóbaa szakértők értékelik a vállalkozás képességeit és az ezt követő stratégiát az áruk és szolgáltatások népszerűsítésére. A koncentrált marketing lehetővé teszi a korlátozott költségvetéssel rendelkező vállalkozásokat, hogy tevékenységüket kezdve jelentős nyereséget érjenek el. Ez a megközelítés azonban egy bizonyos kockázatot is hordoz, mivel a piac egy szegmensének célzása a bevételek csökkenéséhez vezethet abban az esetben, ha az ilyen típusú áruk vagy szolgáltatások iránti érdeklődés csökken.

Koncentrált marketing

Koncentrált marketing

Hasonló technikát alkalmaznak a promóciós vállalatokalkohol, hús, ruházat, gépek, ipari berendezések. Néha egy differenciált vagy differenciálatlan marketingtársaság használhatja a koncentrált marketinget a gyakorlatban bizonyos típusú áruk kivitelezéséhez. Ennek egyik példája a "General Motors" társaság, amely a piac szétválasztásának módszerével élvezi a célközönség pontosabb találatát az új autógyártók gyártásánál.

A koncentrált marketing az úgynevezett célmarketing. Meghatározza a fogyasztók közönségét, akiket a kritériumok osztanak fel:

  • nemi identitás;
  • lakóhely;
  • egy bizonyos jövedelem;
  • vágy;
  • közönségcélok;
  • félelmek,
  • igényel.

Ha nem végez ilyen ellenőrzést, akkorLehetetlen meghatározni sem a reklámkampány menetét, sem a jövőbeni jövedelmek vagy kockázatok előrejelzését. A koncentrált marketing azzal a céllal jött létre, hogy maximálisan kihasználja a célközönségét. példák:

  • rituális szolgáltatások;
  • áruk az újoncok számára;
  • esküvők készítése;
  • gyermekek számára készült áruk.
    Célpiaci szegmensek

Célpiaci szegmensek

A piacot részekre osztják, amelyek mindegyikében vagybizonyos mértékig válaszol egy adott kérésre. A gondos elemzés segítségével minden fogyasztó hasonló kérésekkel rendelkező csoportokra oszlik. Javaslatot készítenek nekik. Attól függően, hogy a piacon mely pozíciót választja a vállalat, a tevékenységét a piac egy vagy több szegmensére irányítja.

Koncentrált marketing a cselekvésben

A szegmens létrehozásának megértésepiacon, megadjuk a célközönség meghatározott csoportokra vonatkozó eloszlásának fő kritériumát. Készítsen alapos elemzést. Az egyik szegmensbe beletartoznak a lakóhely szerinti lakók: város vagy falu (lakossági sűrűség figyelembe vétele), régió, közlekedési kapcsolatok, klíma, versenytársak elérhetősége és jogi korlátozások.

Koncentrált marketing

Ezt követi a cél demográfiai elemzéseközönség: életkor, nem, foglalkozás, oktatás, jövedelem, családi állapot és az életmód. Ügyeljen arra, hogy fontolja meg a hozzáállás a fogyasztók, hogy a márka, hogy akarnak a piacra, mert népszerű, és mi a hűség a közönség neki. Figyelembe véve az okokat, amelyek vásárlások, valamint a jelentőséget a cég termékeit.

Mint láthatja, mielőtt belépne a piacra, a vállalatokAlapos megfigyelést végeznek, és bizonyos régiókban megtagadhatják a fejlődést, mert az ajánlataik iránti kereslet alacsony. Így azt látjuk, hogy bármilyen munkát a rendelkezésre áruk és szolgáltatások kapcsolódó kockázatot. Minden cég választja a legkényelmesebb maguknak marketing, de nem a gondos tervezés és elemzés bármely fenti módszerek lesz ingadozik.

tetszett:
4
A marketing terv az Ön alapja
A közvetlen marketing hatékony módszer
Konverziós marketing: ebben az esetben
Marketing fogalmak
Differenciált marketing
Nemzetközi Marketing
Marketing-mix ... Marketing
Marketing terv Amway
seo árak
Legjobb hozzászólások
fel