Portfolióelemzés: definíció, célok, módszerek, példák.

Portfolióelemzés - ebben a marketingbenkoncepció megérteni azt a szerszámot, amely segít meghatározni a vállalkozás gazdasági helyzetét, bizonyos beruházások indoklását különböző tevékenységi területeken. Az elemzés eredményeképpen a nem nyereséges területeken végrehajtott beruházások csökkentek vagy csökkentek, a vállalat távlati részlegeire irányuló beruházások megújultak vagy megnövekedtek.

A portfólióelemzés célja, hogy megegyezzen a cég legjobb stratégiáiról és a pénzeszközök megfelelő elosztásáról.

A portfolióelemzés módszerei:

A leggyakoribb módszerek ezen a területen különböző mátrixok. Hat mátrix módszert széles körben alkalmaznak:

1) BCG - a módszer lényege a vállalkozás piaci részesedésének és növekedési rátájának elemzésére korlátozódik.

2) Az IWC - a vállalkozás küldetése és az üzletág kulcskompetenciája összehasonlításra kerül.

3) McKinsey - a vállalat tevékenységének vonzereje és versenyképessége értékelése a piacon.

4) Shell - az iparág vonzerejét a versenyképesség alapján számítják ki

5) Ansofa - a stratégiát és annak piaci alkalmazhatóságát elemzik.

6) ADL - e mátrix segítségével elemzik a vállalat életciklusát és a piaci helyzetet a versenytársakhoz viszonyítva.

Szakaszaiban.

A portfólióelemzés folyamatát több fontos szakaszra osztják:

1) A társasági körzet meghatározása

2) Az elemzési módszer kiválasztása

3) A mátrix összeállításának folyamatában szükséges információk összegyűjtése

4) Mátrixok építése

5) Az elemzésen alapuló új stratégia kidolgozása.

A portfólióelemzés elvégzésére összegyűjtött információk alapján a következőket lehet szállítani:

1) Az állam és annak lehetősége, hogy olyan iparágakat fejlesszenek ki, amelyek részt vesznek a vállalat tevékenységének folyamatában.

2) A vállalkozás versenyképessége

3) Az életciklus, a vállalat életciklusának szakasza.

4) A cég piaci részesedésének aránya a piacon.

A portfólióelemzés a vállalat munkájával kapcsolatos kritikus kérdésekre ad választ. Ezek a következők:

- Mi a vállalkozás versenyképessége?

- mennyire kiegyensúlyozott a termék elosztó rendszere a piacon?

- Mekkora a piacok maximális száma, melyeket a vállalat tevékenységei során fedezhet?

- A vállalat működési területeinek életciklusa.

- Milyen termék leginkább indokolt?

- Mely iparágakat kell a jövőben lezárni vagy korszerűsíteni?

- érdemes új termékeket hozni a piacra a közeljövőben?

- Mekkora a beruházás nagysága, amely jelenleg egy adott termékcsoport számára ideálisan alkalmas?

- Milyen termelési és értékesítési stratégiákat kell bevezetni a közeljövőben?

Az elemzést követően következtetéseket vonhatunk le,amely a jövőben befolyásolja a vállalkozás fejlődését. Elképzelhető, hogy diverzifikálják a vállalkozást, vagyis olyan stratégiát alkalmaznak, amelyben új termékeket és szolgáltatásokat fejlesztenek ki és vezettek be a piacra. A diverzifikációnak számos alfajja van:

Kötött és nem kötött (konglomerátum)

Az ehhez kapcsolódó diverzifikáció többféle típusú:

  • A függőleges hátramenet és közvetlen
  • Horizontális intézkedések a termékek spektrumának bővítésére vagy a területek földrajzi kiterjedésére.

Portfolióelemzés. Egy példa.

A cég bébiétel - keverékek, gabonafélék, pürék, gyümölcslevek gyártásával és értékesítésével foglalkozik.

Időnként a gazdálkodónak tudnia kell,hogy egy adott termék népszerű-e a fogyasztók körében, függetlenül attól, hogy új termékeket kell-e bevezetni a piacra, milyen típusú bébiételeket lehet elhagyni a termeléstől az alacsony kereslet miatt, mennyire erős a verseny a bébiétel területén. Mindezen kérdések megválaszolásához érdemes portfólióelemzést végezni.

Az adatokat boltokban gyűjtik, amelyekbenbébiétel értékesített termékek, számított jövedelmezőség, a költségek, a versenyképesség, és így tovább. Ennek eredményeként az elemzés úgy tűnik, hogy a gyermekek zabkása versenyképes cégek vásárolják fel gyorsan, és gyümölcslevek a szóban forgó társaság nem a kereslet. Az első csoport a termékeket kell marketing fejlesztések - új külsőt csomagolás, a különböző ízek, stb Termelés a második csoport a legjobb, hogy állítsa le az összes, hogy ne legyen veszteséges.

tetszett:
5
Immunenzim vérvizsgálat
A korpszichológia alapvető módszerei
A szociológiai kutatás módszerei
A matematikai statisztikák módszerei.
Gazdasági-matematikai módszerek és modellek
A kulturális tanulmányok módszerei
A legfontosabb általános tudományos módszerek
A gazdálkodó pénzügyi elemzési módszerei -
A vállalkozás belső környezetének elemzése
Legjobb hozzászólások
fel