A név egy ígéret ... ez az első dolog, hogy a fogyasztó megtudja egy cégről vagy termékéről ...
Henry Charmesson
Egy szervezethez tartozó név hasonlítható össze egy személy nevével. Halálossá válik, személyes tulajdonságokat tár fel és különbséget tesz a tömeg között. Bármelyik vállalatnak is van saját karaktere és tulajdonságai.
Egy jó név tükrözi a vállalkozás értékét éstermékeit az ügyfelek tudatában. Kevesen ismerik, hogy a Karib-szigetek, a paradicsomként ismert sziget nem vonzotta a turistákat, amíg Sertést nem hívták. A "Gooseberries" Kínából népszerűvé vált az Egyesült Államokban, miután "kivi" lett.
Hogyan kell nevezni a céget? A sikeres márkanevek példái segítenek az elnevezések aktuális értékének felmérésében.
A megnevezés nem csupán szavakkal kapcsolatos játék, hanem a marketing egyik jelentős eleme. A szervezetek, termékek, márkák nevének professzionális kiválasztása egyre fontosabbá válik.
A minőségi elnevezések a versenyképes márka alapja és a piacon való hatékony promóció. Fő célja a vállalat, a termék, a szolgáltatás elhelyezése.
A megnevezések különböző feladatok megoldására szolgálnak, amelyek között szerepelnek:
Tejfölös "Ház a faluban" vagy a "Demyanova fül" étterme ... A sikeres név inspirálja a cég személyzetét, hogy jó alapot teremtsen a márka népszerűsítéséhez.
| Marketingkutatás nélkül hozzon létre egy márkátlehetetlen. Ki a célközönség? Milyen csoportba tartoznak a potenciális ügyfelek? Mi a vállalat piaci rése és stratégiája. Például a szűk szakosodást az "Egzotikus esküvő" utazási iroda jelöli. |
| Milyen kritériumoknak kell megfelelniük a névnek? Hogyan hívhatunk egy céget? A példáknak tükrözniük kell a vállalkozás stratégiáját, és illeszkedniük kell a piaci helyzetbe. |
| Ötletgyűjtés, csoportos megbeszélés vagy munkavállalók kihallgatása. Az ötletek bármilyen formában hozhatók létre, de ebben a szakaszban fontos, hogy tartózkodjanak a kritikától. |
| Az opciók értékelése és a kezdeti szabványoknak való megfelelés. A címek szemantikai és fonetikai elemzése. Lexikus és pszicholingvisztikai ellenőrzés. |
| A "terepi próbák" célpontot vonzottaka közönség, az ügyfelek vagy a potenciális fogyasztók, akik végül eldönthetik, hogyan kell nevezni a céget. Ilyenek például a felmérés. A tesztelést leggyakrabban kutató cégek végzik. |
A név megadása kötelezőa regisztráláshoz kifejlesztett név jogi nyilvántartása. Sok esetben figyelmet kell fordítani a név idegen nyelveken való jelentésére.
Így az új név létrehozásának minden kiterjedt munkája két lépés. Először meg kell fogalmazni egy üzenetet a fogyasztó számára, másrészt az üzenetet kereskedelmi formába kell fordítani.
Az építőipari cég nevétösszpontosítson a célközönségre, és tükrözze a vállalat alkalmazási körét. A „Quickstroy” olyan választás, amely sikeresen működik, mint egy rövid idő alatt a házak építésére szakosodott cég neve.
Az „Apartments de Luxe” ügynökség egy bizonyos jövedelemmel rendelkező ügyfélcsoportot és az „Új haza” - egy demokratikusabb nevet vonz.
Hogyan hívhatunk egy céget? Példák a nevekre, mint például a „Stroygarant”, „Stroytekh”, a lakosság számára érthetőek és bizalmat adnak. Stroygefest, Neostroy vagy StroyCity érdekli őket. A rövidítés nem alkalmas, mivel elrettentheti a potenciális ügyfelet.
Az egyénekkel dolgozó szervezetek számáramegfelelő "Bogatyr", "Stroynavevek" lehetőség. A külföldi partnerekkel együttműködve fontos, hogy gondosan mérlegeljük, mit hívhatunk építőipari cégnek. A példáknak tükrözniük kell a szakmaiságot. Előnyösen emlékezetes név angol nyelven. Például a „Leader Builder” vagy a „Prof épület”.
Az iparági szabványok erősen befolyásolják a konzervatív jogi üzletet. A vállalat nevének megválasztása nagyon korlátozott. Hogyan hívhatok ügyvédi irodát?
A példák azt mutatják, hogy a hagyományos acélnevek latin terminológiával vagy partnerek eufónikus nevével, általános fogalmak kombinációival („tanácsadás”, „jogliga”, „iroda”, „csoport”). Új szavak is érvényesek, de nem mindig az ügyfelet a jogi tevékenységekkel társítja.
A sikeres lehetőségek közé tartozik a "Zetra" vagy az "Asters". Ez egy példa arra, hogy milyen rövid és közönséges nevek élnek a nyilvánosság számára érthető nevek között, mint például a „Jogi segítség”.
Népszerű nevek, amelyek monumentalitás, bizalom és pozitívak. „JurMaGers”, „Arman”, „Legal Center” vagy „Legal Company”.
Marketing név pozíciók éselősegíti a terméket. Hogyan lehet nevet adni egy kereskedelmi vállalatnak? Példáknak emlékezetesnek és szépnek kell lenniük. A név fülhöz való harmonikus felfogása nagy szerepet játszik. Eladott, ami kellemes szövetségeket okoz.
A házak és hálózatok kereskedelmét gyakran használjáka felsőfokú (Mega, Extra, Maxi, Super) nevek. Érdekes módszer a hibás szavakkal. „GastroGnom” helyett a „Gastronom”, „StakeHolders” helyett a „Steakholders” helyett.
Népszerű puns, például a "Cool place" üzlet "Terry Paradise", amely fürdőköpenyeket és törölközőket árul.
Mindenesetre kerülnie kell az arctalan neveket, mint például a "World of Taste" vagy a "Great Product".
A bútorpiac az egyik leginkább telített. Annak érdekében, hogy kitűnjön a versenytársak között, szüksége van egy eredeti, de világos, eladási nevére.
Hogyan hívhatok bútorgyártó céget? Példák - mint például a „Servant`S”, a „Divan Divanich” vagy a „Mr. Mebel” a reklámozás és a promóció költségei.
Sok gyártó igyekszik elsajátítanipiacon. A kis- és középvállalkozások számára a hangsúly a fókusz és a specializáció. „Bútorműhely / stúdió ...”, „kanapé formula”, „A konyhák”.
Az elit bútorok gyártása, figyelembe véve a gazdag ügyfelek érdekeit, olyan nevet igényel, amely hangsúlyozza a státuszt: Grant Furniture, Furniture House, Interior Lux.
Vannak vicces nevek is: „Soft Seat” (kanapék és fotelek), a „Sidown” cég vagy „Mebelov” néven.
Valójában az összes cím 90% -a kereskedelmibélyegeket találtak a "térdre" a szervezetek vezetői vagy vezetői. A piaci nevek mindössze 10% -a tartozik a szakmai időzítők munkájához. Érdemes megjegyezni, hogy ezek a 10% -a a piac 90% -át birtokolja!